El consumo de carne de cordero en los hogares españoles se concentra en Navidad. INTEROVIC, la Organización Interprofesional agroalimentaria del ovino y el caprino, que representa los intereses de productores, industria y comercializadores del sector lleva unos años tratando de cambiar esta tendencia.

El objetivo de la campaña "Todo a la brasa" se concentra en desestacionalizar la demanda de carne de cordero. A través de esta campaña se asocia el consumo de carne con una de las noches más mágicas del año, la noche de San Juan.  Una noche en la que se quema lo malo y nace lo bueno, en la que echamos a la brasa los miedos y preocupaciones y damos la bienvenida al verano y su luz.